閃電配音

消費(fèi)者在瀏覽帶有娛樂性社交性的短視頻內(nèi)容時(shí)并非帶著明確訴求，短視頻不僅是動(dòng)態(tài)展現(xiàn)更多商品維度和賣點(diǎn)，也給了商家和創(chuàng)作者展現(xiàn)“氛圍場(chǎng)”的機(jī)會(huì)，消費(fèi)者新奇、愉悅等情感被調(diào)動(dòng)起來，引發(fā)更深層的情感共鳴，更好地建立情緒溝通、傳遞情感溫度。為了幫助平臺(tái)商家和創(chuàng)作者更好地適應(yīng)短視頻營銷變化，阿里媽媽推出《短視頻營銷攻略》以美妝行業(yè)為初探，進(jìn)一步提升短視頻價(jià)值， 沉淀短視頻營銷溝通法則，指引短視頻內(nèi)容創(chuàng)作。一起來了解一下吧。

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淘寶商家或創(chuàng)作者的短視頻營銷核心訴求是引導(dǎo)單品成交、單品種草及賬號(hào)主體種草。

短視頻的本質(zhì)是信息的時(shí)序輸出。因此，優(yōu)化短視頻關(guān)鍵指標(biāo)既要有效掌控時(shí)間節(jié)奏，又要把握內(nèi)容和表現(xiàn)形式。

在時(shí)間節(jié)奏方面

研究短視頻用戶行為發(fā)現(xiàn)，初始3秒是受眾去留關(guān)鍵期，應(yīng)當(dāng)主題明晰并運(yùn)用吸睛的內(nèi)容元素爭(zhēng)取有效觀看。 第9秒是短視頻互動(dòng)價(jià)值釋放點(diǎn)，在此前完成短視頻亮點(diǎn)傳達(dá)和受眾心理鋪墊才能更好地促進(jìn)互動(dòng)行為。 第11秒是進(jìn)店黃金時(shí)間點(diǎn)，在此前完成商品核心賣點(diǎn)的渲染鋪陳，給受眾處理信息的反應(yīng)時(shí)間并產(chǎn)生進(jìn)一步了解的意愿才能引發(fā)進(jìn)店行為。第 16秒后受眾對(duì)主體賬號(hào)興趣增強(qiáng)，適時(shí)用同一商家和創(chuàng)作者的更多精彩內(nèi)容留住受眾并促進(jìn)粉絲沉淀。

在內(nèi)容和形式方面：

吸睛力、信息量、交流感、內(nèi)化力、認(rèn)同力，幫助短視頻提升價(jià)值。首先短視頻需要具有吸睛力，在前三秒激發(fā)受眾興趣并爭(zhēng)取留存。三秒后需要輸出足夠的信息量供觀看者腦海中加工。信息輸出要具有“交流感”，不能冰冷生硬，要與觀眾對(duì)話。

通過對(duì)美容護(hù)膚類目的海量短視頻分析發(fā)現(xiàn)，具有交流感的短視頻內(nèi)容，比如包含”寶藏”、”安利”、”力薦”、”秘籍”、”真愛”、”自用”等具有情緒感染力詞語，將商品賣點(diǎn)的廣告營銷變成閨蜜推薦的私房話，快速拉近與觀眾的心理距離，這類短視頻表現(xiàn)出更高的價(jià)值。

淘寶短視頻內(nèi)容大多具有帶貨訴求，本質(zhì)上是展示商品價(jià)值并激發(fā)消費(fèi)者購買行為的過程。而消費(fèi)者觀看短視頻并非帶著明確的主動(dòng)訴求，更多帶有“逛”的特征，因此短視頻創(chuàng)作想要在幾十秒里有效說服觀眾必須解決3個(gè)問題：直擊觀眾最焦慮最關(guān)心的痛點(diǎn)，激發(fā)觀眾認(rèn)識(shí)動(dòng)機(jī)；賣點(diǎn)簡(jiǎn)單化、標(biāo)簽化降低觀眾認(rèn)知成本；為觀眾提供信任的理由降低信任門檻。

好啦，內(nèi)容就介紹到這里啦，做過短視頻運(yùn)營的都知道，配音是短視頻當(dāng)中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，無論是淘寶短視頻、抖音、快手，還是火山小視頻、西瓜視頻，其實(shí)都需要用到配音。短視頻配音做得好的話會(huì)給整個(gè)短視頻增色不少。同時(shí)，小伙伴們?nèi)绻信湟粜枨笠部梢陨?a href="http://qdxnj.cn" target="_self">閃電配音這樣的配音平臺(tái)進(jìn)行配音制作。希望今天的內(nèi)容小伙伴們都能夠有所收獲呀！

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