在傳統(tǒng)的播音文體中,新聞播音,講究清新明快、莊重大方、吐字清晰準(zhǔn)確,氣息控制得當(dāng);通訊播音,注重?cái)⑹龅膹娜?、流暢,情感的真摯、樸?shí),用聲形式變化趨多,用氣技巧則成為輔助表達(dá)手段。每一種文體的播音都有自己的要求和特點(diǎn),每一類(lèi)節(jié)目都有著有別于其他節(jié)目的不同之處,廣告播音亦然。廣告播音,是廣播電視廣告中有聲語(yǔ)言的再創(chuàng)造,
在傳統(tǒng)的播音文體中,新聞播音,講究清新明快、莊重大方、吐字清晰準(zhǔn)確,氣息控制得當(dāng);通訊播音,注重?cái)⑹龅膹娜?、流暢,情感的真摯、樸?shí),用聲形式變化趨多,用氣技巧則成為輔助表達(dá)手段。每一種文體的播音都有自己的要求和特點(diǎn),每一類(lèi)節(jié)目都有著有別于其他節(jié)目的不同之處,廣告播音亦然。廣告播音,是廣播電視廣告中有聲語(yǔ)言的再創(chuàng)造。
由于它自身特有的復(fù)雜性和特殊性,廣告播音中的聲音造型顯得尤為重要。
廣告播音往往要在極短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行大幅度的時(shí)空跨越,要在一句話里包含太多的傳遞信息,因此,廣告播音的聲音指向十分突出:推銷(xiāo)。在產(chǎn)品新上市或企業(yè)新開(kāi)張時(shí),為了讓消費(fèi)者盡快認(rèn)識(shí)商品的功能或企業(yè)的情況,使之家喻戶曉,以利銷(xiāo)售,廣告的目標(biāo)主要是通過(guò)介紹商品或服務(wù),來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商品。廣告播音應(yīng)該熱情耐心,具有新意,給人春風(fēng)撲面、耳目一新的感覺(jué)。催化。當(dāng)產(chǎn)品已經(jīng)有了一定的知名度,為了提高消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)率,他們由猶疑到抉擇。這時(shí)候的廣告目標(biāo)主要表現(xiàn)在以堅(jiān)守、說(shuō)服為目的。此時(shí)的廣告播音應(yīng)該是具有個(gè)性,更加煽情。
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