廣告配音可以說(shuō)是我們?nèi)粘I钪懈惺艿阶疃嗟呐湟糁涣?,廣告配音一般會(huì)根據(jù)廣告的內(nèi)容來(lái)決定配音的性別、音色、感情等,和各行各業(yè)一樣,每一個(gè)行業(yè)幾乎都有要注意的事情,把要注意的事項(xiàng)記在心里,知道配音的流程才能在配音中更加自如,學(xué)會(huì)隨機(jī)應(yīng)變,也會(huì)讓你的機(jī)會(huì)增多哦。下面小編整理了一些關(guān)于廣告配音的注意事項(xiàng)?,一起來(lái)看看吧!
廣告配音可以說(shuō)是我們?nèi)粘I钪懈惺艿阶疃嗟呐湟糁涣?,廣告配音一般會(huì)根據(jù)廣告的內(nèi)容來(lái)決定配音的性別、音色、感情等,和各行各業(yè)一樣,每一個(gè)行業(yè)幾乎都有要注意的事情,把要注意的事項(xiàng)記在心里,知道配音的流程才能在配音中更加自如,學(xué)會(huì)隨機(jī)應(yīng)變,也會(huì)讓你的機(jī)會(huì)增多哦。下面小編整理了一些關(guān)于廣告配音的注意事項(xiàng),一起來(lái)看看吧!
一、廣告配音最忌諱什么
1、廣告播音中聲音造型的指向
廣告播音往往要在極短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行大幅度的時(shí)空跨越,要在一句話里包含太多的傳遞信息,因此,廣告播音的聲音指向十分突出:
(1) 推銷。在產(chǎn)品新上市或企業(yè)新開(kāi)張時(shí),為了讓消費(fèi)者盡快認(rèn)識(shí)商品的功能或企業(yè)的情況,使之家喻戶曉,以利銷售,廣告的目標(biāo)主要是通過(guò)介紹商品或服務(wù),來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商品。廣告播音應(yīng)該熱情耐心,具有新意,給人春風(fēng)撲面、耳目一新的感覺(jué)。
(2) 催化。當(dāng)產(chǎn)品已經(jīng)有了一定的知名度,為了提高消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)率,他們由猶疑到抉擇。這時(shí)候的廣告目標(biāo)主要表現(xiàn)在以堅(jiān)守、說(shuō)服為目的。此時(shí)的廣告播音應(yīng)該是具有個(gè)性,更加煽情。
(3)張揚(yáng)。
(4) 整體。廣告的介紹、說(shuō)服、提醒、糾正的四種目標(biāo)通常是交叉在一起的,而電視廣告是畫(huà)面與聲音的結(jié)合,因此,廣告播音應(yīng)該兼顧多方,注意整體。在表達(dá)技巧上就是句子“要抱團(tuán)”,語(yǔ)氣的承接要和諧統(tǒng)一;在與畫(huà)面的關(guān)系上,要記住自己是配角的身份,不必?fù)尅皯颉薄?/span>
(5) 準(zhǔn)確。準(zhǔn)確性包括正確的重音、恰當(dāng)?shù)墓?jié)奏、合理的夸張以及與廣告文字風(fēng)格相吻合的語(yǔ)氣。因此,廣告播音需要對(duì)聲音要素進(jìn)行一定程度上的改造和設(shè)計(jì),以藝術(shù)化、角色化、個(gè)性化的聲音吸引和刺激受眾的感覺(jué)神經(jīng),以達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ淖罴研Ч?。它可以允許咬字時(shí)不那么字正腔圓、用氣時(shí)不那么氣取丹田;它可以是瘦瘦的、松松的、嗲嗲的;氣息可以提著緊著,還可以憋著,可以全是實(shí)聲也可以全用氣聲;可以帶點(diǎn)兒港味兒,有點(diǎn)兒方言。此時(shí),運(yùn)用自己聲音的本色來(lái)播音,就可能達(dá)不到應(yīng)有的藝術(shù)效果,這就需要把自己的聲音改變一下,進(jìn)行創(chuàng)造性的聲音“化妝造型”。
2、影響聲音造型的幾個(gè)因素
古人云:“聲有聲之形,其形惟何?大、小、闊、狹、長(zhǎng)、短、尖、鈍、粗、細(xì)、圓、扁、斜、正之類是也?!贝笈c小指的是音量;長(zhǎng)與短是指聲音延續(xù)的時(shí)間;粗與細(xì)、堅(jiān)與鈍是屬于音域的高和低的音質(zhì)問(wèn)題,主要指如何運(yùn)用共鳴腔;闊與狹、圓與扁、斜與正則屬于音色的問(wèn)題。不同的共鳴腔運(yùn)用、不同的咬字方式、不同的氣息運(yùn)用和不同的語(yǔ)勢(shì)形態(tài)構(gòu)筑成廣告播音的不同聲音造型。需要注意的是,聲音造型可以使廣告語(yǔ)言帶有一定程度的渲染和夸張,并使其明顯區(qū)別于新聞報(bào)道性的播音語(yǔ)言。只是這份“化妝”,有時(shí)是淡妝,有時(shí)是濃妝,不論淡與濃,掌握一定的分寸仍是值得重視的。
3、廣告播音聲音造型的幾種類型
廣告播音的聲音造型一般包括兩個(gè)方面得內(nèi)容:
一是廣告產(chǎn)品得廣告形象,即產(chǎn)品再消費(fèi)者面前的產(chǎn)品定位;二是廣告中不同的人物角色,即作為廣告商品代言人的性格特征。因?yàn)槿宋锝巧男愿裉卣?,往往從屬于廣告的產(chǎn)品定位,所以這兩方面的內(nèi)容經(jīng)常是合而為一,難以完全區(qū)別開(kāi)來(lái)。廣告產(chǎn)品的廣告形象,在聲音造型上,可以分為:典雅型、力量型、溫柔型、親切型、幽默型。
(1) 典雅型。典雅型廣告播音,氣送聲緩,聲輕不著力,語(yǔ)勢(shì)多平穩(wěn)。她顯露的是一份優(yōu)雅氣質(zhì),頗有超凡脫俗的意味。
(2) 力量型。力量型屬陽(yáng)剛系列,基本上選用的是男聲,果敢、寬厚的嗓音加上深沉的氣息表現(xiàn)楚剛毅、豪邁、勇往直前、自強(qiáng)不息的奮斗氣慨。
(3) 溫柔型。反映在廣告作品中的溫柔型廣告,從某種角度上,似更能貼近消費(fèi)者,拉近距離。
(4) 親切型。親切的情感因素在廣告中的突出作用就在于調(diào)劑人際關(guān)系,使廣告產(chǎn)品深深介入人們的精神領(lǐng)域。并使人們從中體味到種種人間的溫暖、人情和關(guān)懷。
(5) 幽默型。幽默是人類的特產(chǎn),是人類智慧的靈光。幽默型廣告,借用廣大消費(fèi)者熟知的幽默人物做廣告模特,應(yīng)該不失為一種既討巧又省力之舉。
“妝罷低眉問(wèn)夫婿,畫(huà)眉深淺入時(shí)無(wú)”,廣告播音的聲音造型,歸根結(jié)底是為廣告服務(wù)、為傳播服務(wù)、為受眾服務(wù)的。因此,聲音造型不能閉門(mén)造車、孤芳自賞,播音員應(yīng)加強(qiáng)與編導(dǎo)、制作及廣告客戶的溝通,不斷完善各個(gè)方面的藝術(shù)修養(yǎng),為聲音做恰如其分的裝扮,從而讓自己的播音為廣告作品錦上添花。
二、廣告配音怎么做
生活中各種各樣的廣告,這些廣告是怎么配音的呢?真的很好奇,今天閃電配音就來(lái)告訴你廣告是怎么配音的,首先廣告可以分為真人廣告與動(dòng)畫(huà)廣告,然后一般經(jīng)過(guò)三個(gè)步驟:
1、copy攥寫(xiě)廣告語(yǔ)
除了各別廣告外,一般的廣告都有臺(tái)詞,為了令廣告語(yǔ)朗朗上口,需要文學(xué)水平比較高的人來(lái)編輯,當(dāng)然,好文筆的人極少,愿意寫(xiě)廣告語(yǔ)的人更少,目前業(yè)界普遍的方法,便是請(qǐng)廣告宣傳公司,進(jìn)行文案撰寫(xiě),并且需要標(biāo)注知重音,長(zhǎng)音等事項(xiàng),然后再交由配音員進(jìn)行配音。
2、配音遴選
廣告的配音是怎么做出來(lái)的?如今的配音行業(yè),大多以工作室的形式存在,在國(guó)外也稱為事務(wù)所,可以在網(wǎng)上搜索配音,表明自身的需求,由配音公司提供配音員名單。
選擇指定人員后,先進(jìn)行配音測(cè)試,假如符合需求,廣告配樂(lè)的道效果良好,則可以簽署合同。
3、后期制作
配音員完成工作后,則需要將錄音文件交由工作室的后期人員,后者首先將對(duì)文件進(jìn)行調(diào)整,確保噪音降至最低,以及人聲足夠清晰,其次,根據(jù)不同廣告的要求,也許還將插入配樂(lè),聲效等,做完以上工作后,廣告配樂(lè)的制作就完成。
三、電視劇配音注意什么
1、聲畫(huà)合一
聲畫(huà)合一,也就是同步關(guān)系。即觀眾感受到的視覺(jué)形象和聲音形象是完全一致的、合一的。
對(duì)口型是廣告配音中最為關(guān)鍵的。應(yīng)該完全避免那種畫(huà)面上人物口型開(kāi)著,聲音卻沒(méi)起來(lái),或是畫(huà)面上人物口型閉著,聲音卻還想著的失誤。
當(dāng)然,對(duì)口型不僅僅指的是對(duì)上人物口型的開(kāi)合狀態(tài),更為重要的事應(yīng)該與畫(huà)面上人物的年齡、身份、性格以及說(shuō)話時(shí)肌肉的松緊狀態(tài)相吻合。
2、聲畫(huà)對(duì)位聲畫(huà)對(duì)位也就是非同步關(guān)系。
在這里,聲音不是機(jī)械地重復(fù)畫(huà)面中已經(jīng)表達(dá)了的東西,而是兩者之間有著一種因果關(guān)系,或是聲音推動(dòng)畫(huà)面中動(dòng)作的進(jìn)展,或是畫(huà)面影響聲音的轉(zhuǎn)化。
上面我們介紹了廣告配音最忌諱是事情、廣告配音的基本流程,還有電視劇配音的注意事項(xiàng),不知道大家有沒(méi)有從中學(xué)到呢?大家在配音之前要牢牢把這些知識(shí)記在心里哦,如果還想知道更多關(guān)于配音的技巧就來(lái)關(guān)注我們閃電配音吧!
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