廣告的發(fā)展,是我們一直以來(lái)不太了解的,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了流通與消費(fèi)的發(fā)展,形成了廣告賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)和條件,消費(fèi)的發(fā)展是影響廣告發(fā)展的一個(gè)重要因素,消費(fèi)水平的不斷提高,以及由此引起的消費(fèi)觀念、結(jié)構(gòu)的變化,消費(fèi)者受教育水平、藝術(shù)欣賞水平,亦即消費(fèi)者素質(zhì)的不斷提高。企業(yè)組織形式的發(fā)展是影響現(xiàn)代廣告發(fā)展的重要因素,廣告最主要承擔(dān)者——企業(yè)的數(shù)量和類型的發(fā)展。
廣告的發(fā)展,是我們一直以來(lái)不太了解的,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了流通與消費(fèi)的發(fā)展,形成了廣告賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)和條件,消費(fèi)的發(fā)展是影響廣告發(fā)展的一個(gè)重要因素,消費(fèi)水平的不斷提高,以及由此引起的消費(fèi)觀念、結(jié)構(gòu)的變化,消費(fèi)者受教育水平、藝術(shù)欣賞水平,亦即消費(fèi)者素質(zhì)的不斷提高。企業(yè)組織形式的發(fā)展是影響現(xiàn)代廣告發(fā)展的重要因素,廣告最主要承擔(dān)者——企業(yè)的數(shù)量和類型的發(fā)展。
廣告的發(fā)展和配音帶來(lái)了哪些影響?
人們的消費(fèi)水平不斷提高,大家能購(gòu)買的商品變多了,廣告開(kāi)始出現(xiàn),給大眾選擇帶來(lái)了多面性,從前人們可能是進(jìn)商場(chǎng)看到心怡的商品才會(huì)去選擇購(gòu)買,廣告的發(fā)展就改變了這一現(xiàn)象,人們可以在電視或者手機(jī)上,就能選購(gòu)商品。廣告的普及,給配音界帶了了福音也帶來(lái)了挑戰(zhàn),廣告播音往往要在極短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行大幅度的時(shí)空跨越,要在一句話里包含太多的傳遞信息,因此,廣告播音的聲音指向十分突出。所以這也給配音演員帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。
廣告配音技巧
1、準(zhǔn)確定位
廣告配音一定要明確自己到底是為什么樣的廣告服務(wù),明確廣告的定位特點(diǎn)。只有這樣才能結(jié)合畫(huà)面影像,共同配合,達(dá)到宣傳目的。
雖然廣告配音是可以單獨(dú)列出欣賞其獨(dú)特的魅力的,但歸根到底,配音還是為廣告服務(wù)的,所以最后配音的好壞還是要看整體廣告的反響如何。
2、做好獨(dú)特音色的選擇
(1)性別造型
男性性的聲音是比較雄厚、有磁性的,具有一定的氣勢(shì)與力量,所以大多的汽車、男士服裝等都會(huì)用男性的配音。
比如說(shuō)海瀾之家的廣告就是運(yùn)用了男性的聲音,廣告詞:海瀾之家,男人的衣柜!聲潤(rùn)氣足,吐字清晰,重點(diǎn)突出是男性的服飾。女性的聲音比較亮麗清新因此多用于女性用品如化妝品等。此款廣告發(fā)音柔和,語(yǔ)氣中洋溢著自信典雅的感覺(jué),很容易讓女性觀眾產(chǎn)生共鳴,很好地貼合了這個(gè)廣告的主題。
(2)年齡造型:
兒童的聲音帶有童趣,適用于兒童有關(guān)的產(chǎn)品,這類廣告創(chuàng)意獨(dú)特,會(huì)產(chǎn)生出奇不意的效果。青年的特點(diǎn)就是充滿青春與活力,所適應(yīng)的廣告多半是年輕人的消費(fèi)品。
中年的聲音寬厚、沉穩(wěn),其配音的廣告針對(duì)的消費(fèi)群體是有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、追求生活質(zhì)量的。
3、注重細(xì)節(jié)
將文字轉(zhuǎn)化為聲音是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程,出了音色之外還要把握好包括氣息、音強(qiáng)等各方面。語(yǔ)氣是感情色彩的載體,在廣告播音中,語(yǔ)氣與音色直接就可以影響廣告的質(zhì)量。在葛優(yōu)代言的中國(guó)移動(dòng)神州行的廣告中:神州行,我看行!早已成為經(jīng)典,語(yǔ)氣自信,讓人覺(jué)得信服力十足!
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